Phân biệt hai hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) và hiện đại (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời (OOH) từ lâu đã là kênh truyền thông hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, trong thời đại số hóa với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đã và đang dần trở thành xu hướng mới, mang đến những ưu điểm vượt trội so với hình thức truyền thống. Vậy, DOOH và OOH có gì khác biệt? Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân biệt về hai hình thức quảng cáo OOH và DOOH.

Hình thức DOOH – Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số

DOOH (Digital Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo sử dụng màn hình kỹ thuật số (LED, LCD) để hiển thị nội dung quảng cáo động như video, hình ảnh, văn bản,… thay vì các phương tiện tĩnh như bảng hiệu, biển quảng cáo truyền thống. DOOH được lắp đặt tại những nơi công cộng thu hút đông người qua lại như trung tâm thương mại, sân bay, ga tàu, khu vực sầm uất,…

Hình thức OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống

OOH (Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo truyền thống sử dụng các phương tiện truyền thông tĩnh như bảng hiệu, biển quảng cáo, áp phích, xe buýt quảng cáo,… để tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng. OOH thường được đặt ở những nơi có lượng người qua lại đông đúc như khu vực trung tâm thành phố, bến xe, sân bay,..

Sự khác biệt của hai loại hình quảng cáo DOOH và OOH

Tốc độ truyền tải thông điệp

Trong thời đại công nghệ bùng nổ, nơi mọi người có thể tiếp cận thông tin tức thời, tốc độ truyền tải thông điệp là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng. So sánh OOH (quảng cáo ngoài trời truyền thống) và DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) dưới góc độ tốc độ truyền tải thông điệp, ta nhận thấy những điểm khác biệt sau:

• Định dạng: OOH thường là các bảng hiển thị tĩnh hoặc có thể là các bảng quảng cáo truyền thống như poster, biển quảng cáo,… Trong khi đó, DOOH sử dụng công nghệ số để hiển thị nội dung, có thể là màn hình LED, màn hình LCD, hoặc các thiết bị kỹ thuật số khác.
• Linh hoạt: DOOH linh hoạt hơn trong việc thay đổi nội dung quảng cáo, có thể cập nhật nội dung nhanh chóng và dễ dàng từ xa thông qua kết nối internet. Trong khi OOH cần phải thay đổi thủ công, mất nhiều thời gian và chi phí.
• Tính tương tác: DOOH có khả năng tương tác cao hơn với khách hàng thông qua các tính năng như màn hình cảm ứng, mã QR, hoặc kỹ thuật nhận diện khuôn mặt. OOH thường chỉ là một phương tiện truyền thông tĩnh mà không có tính tương tác cao.

Mục đích sử dụng

DOOH có thể tích hợp vào các chiến dịch marketing kỹ thuật số một cách linh hoạt hơn, vì nó sử dụng công nghệ số để truyền tải thông điệp. Điều này cho phép các nhà quảng cáo chạy các chiến dịch linh hoạt, điều chỉnh nội dung quảng cáo theo thời gian thực và tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng mục tiêu.

DOOH giúp đo lường hiệu suất quảng cáo một cách chi tiết hơn thông qua các công nghệ như phân tích dữ liệu từ camera, mã QR, hoặc cảm biến khác. Trong khi OOH cần sử dụng các phương pháp truyền thống như khảo sát hoặc đếm lượng người qua lại.

Sự tương tác

Trong môi trường tràn ngập thông tin, việc thu hút sự chú ý của người xem là vô cùng quan trọng. DOOH tương tác với màn hình kỹ thuật số sống động, kết hợp âm thanh và hình ảnh, dễ dàng thu hút ánh nhìn và giữ chân người xem lâu hơn. Các nội dung đa phương tiện như hoạt hình, video và âm thanh có thể thu hút sự chú ý của người xem và tạo ra một trải nghiệm quảng cáo độc đáo. Sự tương tác này giúp tạo ra một liên kết mạnh mẽ hơn giữa thương hiệu và khách hàng.

Tương tác giúp người xem tham gia trực tiếp vào nội dung quảng cáo, tạo sự kết nối cảm xúc và ghi nhớ thông điệp tốt hơn so với hình thức quảng cáo thụ động truyền thống OOH. DOOH có thể dẫn dắt người xem thực hiện hành động mong muốn, như truy cập website, tham gia khảo sát, mua sắm trực tuyến,… thúc đẩy doanh số bán hàng và hiệu quả chiến dịch.

Những lợi ích của hai hình thức quảng cáo

Mặc dù chúng ta đang phải đối mặt với hai hình thức quảng cáo khác nhau nhưng cả hai đều có những lợi ích riêng. Như vậy, quảng cáo DOOH nổi bật ở những đặc điểm sau:

• DOOH cho phép hiển thị nội dung quảng cáo đa dạng như video, hình ảnh, văn bản,….
• Tương tác trực tiếp với khách hàng;
• Giao thoa giữa thiết bị di động, Internet và mạng xã hội;
• Các chiến dịch linh hoạt, theo thời gian thực, phù hợp với đối tượng mục tiêu;
• Tiếp cận công chúng mọi lúc, mọi nơi;
• Nội dung, video, hình ảnh hiển thị ở chất lượng cao;
• Quảng cáo nhắm vào các phân khúc thị trường cụ thể;
• Tiềm năng lớn để thu hút sự chú ý và thu hút đối tượng mục tiêu;
• Quảng cáo quảng cáo với nhiều định dạng sẽ hiệu quả hơn quảng cáo tĩnh;
• Truy cập ngay vào nhiều thông tin sản phẩm hơn;
• Quản lý nội dung từ xa;
• DOOH dễ dàng đo lường hiệu quả chiến dịch thông qua các công nghệ phân tích như số lượt xem, thời gian xem, tỷ lệ tương tác,…

Hình thức OOH cũng có nhiều đặc điểm nổi bật sau:

• Giá cả phải chăng hơn;
• Phạm vi tiếp cận rộng lớn – OOH có thể tiếp cận khách hàng ở mọi nơi, mọi lúc, không bị giới hạn bởi thiết bị hay kết nối internet;
• Tác động mạnh mẽ – vào thời điểm mà tất cả mọi người đều có thể truy cập vào các trình chặn quảng cáo trên Internet, quảng cáo bên ngoài xuất hiện như một giải pháp thay thế để thương hiệu hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của mọi người;
• Hiệu quả quảng cáo cho việc phổ biến rộng rãi hoặc cho các phân khúc.

Quảng cáo lập trình

Quảng cáo lập trình (Programmatic Advertising), còn được gọi là quảng cáo tự động, là một phương pháp quảng cáo kỹ thuật số được tự động hóa thông qua sử dụng các công nghệ cải tiến. Khái niệm này bao gồm một loạt các công nghệ và quy trình để tự động hóa việc mua, định vị và tối ưu hóa quảng cáo trong thời gian thực, với mục tiêu tối ưu hóa hiệu suất và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Mục tiêu chính là thay thế hoạt động của con người trong việc lắp đặt không gian quảng cáo. Bằng cách này, quảng cáo lập trình ngày càng hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, cụ thể là thông qua bảng quảng cáo kỹ thuật số (DOOH)

Trên thực tế, quảng cáo lập trình DOOH có những lợi ích sau:

• Khả năng phân khúc vi mô, nhắm mục tiêu chính xác, cá nhân hóa nội dung;
• Dễ dàng thực hiện công việc, tự động hóa quy trình;
• Cơ hội cho các chuyên gia quảng cáo OOH lập trình trên kỹ thuật số, tận dụng ngân sách kỹ thuật số.

Nhìn chung, DOOH là hình thức quảng cáo ngoài trời hiện đại và hiệu quả hơn OOH truyền thống. Tuy nhiên, DOOH cũng có chi phí cao hơn. Do đó, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố trên trước khi lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp cho chiến dịch của mình.